Grundsätzlich besteht eine Website aus zwei Arten von Text: a) dem lesbaren Inhalt und b) dem unsichtbaren Code. Die Definition einer Website erfolgt via so genannte HTML-Tags. (Hyper Text Markup Language). HTML, beziehungsweise XHTML sind keine eigentlichen Programmiersprachen, sondern dienen nur der Beschreibung ein Struktur, in diesem Fall der Struktur einer Website. So stehen beispielsweise der Titel der Seite im <title>-Tag oder ein Text-Titel als <h1>. Mit den <meta>-Tags können den Suchmaschinen auch versteckte Informationen geliefert werden und ein <p>-Tag definiert einen Absatz innerhalb eines Lauftextes. Die Tag’s in (X)HTML sind zahlreich aber recht übersichtlich, sie bilden das Grundgerüst einer Website. Für Suchmaschinen sind sie gerade deshalb von Wichtigkeit.

Suchmaschinen wie Google, Yahoo oder Search beachten die Bedeutungen der (X)HTML-Tags. So messen die SE-Roboter innerhalb eines Textes einem Abschnitt, der in einem <h1>-Tag (Titel) steht eine grössere Bedeutung zu, als dem gewöhnlichen Absatz (<p>). Solche Informationen können sich Website-Gestalter und –Texter zu Nutze machen. So haben beispielsweise in einem Titel platzierte Schlüsselwörter eine grössere Bedeutung, als jene im Lauftext. Im allgemeinen werden die Tags jedoch nicht vom Texter erzeugt, sondern vom Web-Designer oder dem Content Management System (CMS). Der Texter wählt jeweils nur zwischen Titel, Untertitel oder Lauftext. Bei modernen Websites werden die Tags vom Content Management System generiert. Deshalb gilt es bei der Auswahl eines CMS darauf zu achten, dass dieses einen so genannt Suchmaschinen-tauglichen Quellcode erzeugt. So sollte beispielsweise berücksichtigt werden, dass man Bildern einen <Alt>-Tag hinzufügen kann, um dem Bild so weitere für die Suchmaschinen interessante Informationen mitzugeben.

Die Art und Weise, wie ein CMS einen Quellcode erzeugt, kann sehr unterschiedlich sein. Im Allgemeinen sollte dabei möglichst auf tabellenlosen Code gesetzt werden (keine <table>-Tags), da diese aus verschiedenen Gründen von Suchmaschinen nicht gerne gesehen werden und zudem auch ein Handycap für die barrierefreie Gestaltung darstellen.

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