Das Wort Logo (griechisch: logos = Wort) leitet sich vom Begriff Logotypie ab, was in der traditionellen Satztechnik des Bleisatz ein Verfahren darstellt, einzelne Buchstaben (Typen) häufig wiederkehrender Wörter (z.B. Namen von Organisationen) als einzige Bleitype zusammenzugiessen.  So entstanden mit der Zeit einzigartige und charakteristische Schriftbilder.

Ein Logo im heutigen Sinn kann aus einem oder mehreren Schriftzeichen, aus einem Bild, Piktogramm, Symbol, Ikon, oder auch aus einer Kombination all dieser Elemente bestehen. Doch was gilt es nun bei einem allfälligen Logo-Design oder -Redesign zu beachten?

Ein Logo, welches  eine Organisation oder Unternehmen verkörpert und repräsentiert, nennt man ein Firmenlogo; ein Logo, das für ein Produkt oder eine Marke steht, nennt man Markenzeichen oder Trademark. Da ein Logo die Wiedererkennung und Identifikation mit einer Organisation, Firma, Marke fördert und somit eine Bindung zu dieser herstellt, ist es nicht empfehlenswert, das Logo einem ständigen Redesign zu unterziehen, denn Wiedererkennungswert und Einzigartigkeit gehören mitunter zu den wichtigsten Eigenschaften eines Logos.

Wer ein Logo gestaltet oder redesignt (also überarbeitet), muss auf viele verschiedene Faktoren achten. Grundsätzlich gilt auch hier die Maxime «weniger ist mehr», denn die Anforderungen an das moderne Logo sind enorm. So soll ein professionell gestaltetes Firmenlogo den Betrachter innerhalb eines Augenzwinkerns ansprechen, ihm diverse Informationen (Art, Tätigkeitsbereich, Philosophie, Grösse, &) über die Organisation vermitteln und wenn möglich auch noch so einprägsam sein, dass sich der Betrachter daran erinnert, beziehungsweise das Logo später wiedererkennt. Zusätzlich muss das Design des Logos auch noch eigenständig sein, um nicht in Konflikt mit bereits bestehenden Logos und Marken kommen. Von nicht zu unterschätzender Relevanz ist auch, dass das Logo universal einsetzbar ist, das heisst, dass es auf einem Briefkopf, auf Visitenkärtchen, im Internet, auf einer Schwarz-Weiss-Kopie, auf einem Fahrzeug und auf einer drei Meter hohen Werbetafel gleichermassen gut aussieht. Kurz gesagt, ein gewaltiger Job für ein «simples Bildchen»!

Aus dem Aussehen und dem Stil eines selbstbewussten Logos ergeben sich sämtliche weiteren Gestaltungen und Anwendungsmöglichkeiten, die zusammengefasst das Corporate Design einer Organisation bilden.